Pour la future saison printemps-été 2010, les marques d'outdoor évitent de se disperser. Elles proposent des collections en accord étroit avec les besoins et les désirs des utilisateurs. La précision est leur mot d'ordre.Certaines marques met-rntent moins l'accent sur le lifestyle, à l'exemple de Columbia, qui décline des gammes dédiées à des pratiques particulières (le trail, le Vtt, les sports d'eau vive). «Nous avons clairement opéré un recentrage sur ce que nous faisons de mieux, pour un véritable usage. Cela se transforme en lifestyle si le consommateur y trouve son bonheur pour tous les jours, mais nous ne mettons pas l'accent dessus», souligne Pascale Grafmann, responsable marketing de Columbia.rnSalomon réduit son offre après-sport à quelques tee-shirts et sweats, pour développer son identité de marque «engagée», et Fusalp se recentre plutôt sur l'outdoor et sur le voyage. La catégorie «travel» se développe et se fond souvent avec l'offre pour la randonnée légère.
展开▼
