Levi's invente le jean féminin 'parfait'

摘要

Nom de code : Levi's Curve. Cible : les femmes. Le géant du jean lance une nouvelle ligne féminine, présentée comme ?révolutionnaire?. Le projet est ambitieux. Les trois silhouettes (ou ?blocs?) de cette ligne, ?slight?, ?demi? et ?bold?, sont destinées à des morphologies différentes. Chacune se décline en plusieurs coupes, appelées ?styles? chez Levi's : skinny, droit et bootcut. Une quatrième est encore en test. Elle devrait être mise sur le marché prochainement. Pour que la consommatrice trouve son ?bloc?, le choix ne se fait pas au petit bonheur la chance. Il nécessite de mesurer l'écart entre les hanches hautes et basses, rapporté à la ?taille naturelle?. Cela peut para?tre compliqué sur le papier, mais l'opération est simple et très rapide (deux à trois minutes).