PROTEST VEUT GLISSER PLUS VITE EN FRANCE

摘要

UN an et demi après l'ouverture de sa filiale française, la marque néerlandaise Protest annonce son ambition de devenir un acteur majeur de la glisse en Europe. A la tête de l'entité installée sur la côte basque, à Cap breton, Jean Cougny, débauché de chez O'Neill Europe, où il était directeur commercial, ne manque pas d'idées et d'énergie pour stimuler le démarrage de Protest France (5 millions d'€ de ventes fin 2011, en progression de 20 à 25%). Pourtant, la crise a contrarié les projets de la marque, notamment celui visant à doubler le chiffre d'affaires en cinq ans. La collection a été réduite de 30% en termes de références. Totalisant 55 millions d'€, les ventes globales du groupe peinent à décoller en Europe. Comme pour conjurer le sort, la marque a adopté le mot d'ordre «Overcome the obstacle» (surmonte l'obstacle), également utilisé pour sa communication. Une campagne d'affichage touche cet hiver 25 stations de ski - dans les gares de télésièges et de téléphériques -, et un dispositif analogue sera déployé l'été prochain de l'Atlantique à la Méditerranée.