Créée par un immigrant coréen, l'enseigne compte 500 magasins

摘要

Forever 21 avance à toute vitesse. Le premier magasin de l'enseigne avait été ouvert à Los Angeles en 1984 par le Coréen Do Won Chang. Initialement, l'enseigne se nommait Fashion 21 et s'adressait plutôt aux femmes mûres en quête de produits asiatiques. Mais le patron, comprenant vite qui étaient réellement ses consommatrices, s'est adapté. Lui et sa femme, Jin Sook, responsable du merchandising, ont abandonné l'enseigne Fashion pour Forever. Et ils se sont concentrés sur les adolescentes en quête de mode à très petit prix. Puis ils ont multiplié les ouvertures. Le slogan des débuts était : «Un nouveau magasin tous les six mois». Ce qui fait que, en cinq ans, la famille Chang était à la tête d'un petit groupe de 10 magasins Forever 21 de grand format. Et aujourd'hui, Do Won Chang, aidé par ses deux filles, Linda et Esther, dirige un empire de près de 500 magasins en Amérique du Nord, en train de s'étendre en Asie et en Europe.