Burton of London affine et rajeunit son offre pour mieux séduire les quadragénaires

摘要

C'est en 2010 que Burton of London a entamé son repositionnement. L'enseigne de mode masculine et féminine a alors réactivé son nom d'origine, confié la direction artistique de ses collections homme et femme au créateur Eric Bergère (qui y officie toujours) et revu entièrement son concept de magasin pour adopter un aménagement «plus confort et une meilleure lisibilité». Une refonte entamée avant son arrivée (courant 2010) mais qui a été largement suivie et poursuivie par Thomas Hamelle, le dirigeant de cette chaîne, qui vise une clientèle plus mature (40-60 ans) que celle de Devred et un rien plus formelle sans pour autant échapper à la modernité. Une cible qui tend cependant à rajeunir puisque, précise Robert Lascar, «l'évolution de l'offre et du nouveau concept ont permis en deux ans un rajeunissement de l'âge des clients de 6 ans. Aujourd'hui elle est de 46 ans pour les hommes et de 53 ans pour les femmes». Cherchant donc à pénétrer davantage le marché des quadragénaires, la chaîne devrait poursuivre le travail de reconception de son offre.