L'offre décloisonne les modes pour mieux séduire la Parisienne (et celles qui veulent lui ressembler)

摘要

«Seule solution pour ne pas être un autre grand magasin dans lequel il y a tout : le Bon Marché doit éditer.» Dans la bouche de Lisa Attia, directrice commerciale du Bon Marché, «éditer» est à comprendre dans son acception anglicisée ou journalistique (quand on parle d'un éditorial). Cela signifie tout à la fois sélectionner, retenir le meilleur, résumer l'air du temps, proposer un point de vue, refléter une position, mettre la lumière sur l'essentiel... C'est la mission que s'est donnée l'équipe de 35 acheteurs et de 4 stylistes du Bon Marché - qui ne travaille que pour le seul magasin et dans ses locaux mêmes -, qui s'est lancée dans une chasse permanente aux trouvailles et aux exclusivités. Et qui veille en outre à ce que les produits ainsi récoltés correspondent à l'esprit «parisien» de l'enseigne. «Nous sommes un magasin parisien et nous revendiquons fortement cet ancrage, car c'est celui-là que recherche notre clientèle, aussi bien française qu'étrangère», poursuit Lisa Attia. Une clientèle à 70% féminine. Et que le Bon Marché entend combler aujourd'hui en inaugurant le réaménagement de l'étage de la mode féminine et la reconception de son offre, devenue contemporaine, hyper-créative et avant-gardiste... En un mot, parisienne!