Une étude Kpmg vient de mettre en lumière le poids croissant des touristes chinois dans les achats de produits de luxe. Soixante et onze pour cent d'entre eux ont en effet voyagé en 2012 hors de Chine (contre 58% en 2008) et 72% d'entre eux ont acheté des articles de luxe à cette occasion. Selon une autre étude publiée fin 2012 par Bain & Company, les Chinois réalisent désormais les deux tiers de leurs dépenses de luxe hors de Chine continentale et celles-ci représentent le quart du total des achats de produits de luxe dans le monde. Ce qui fait des Chinois le premier peuple consommateur de luxe au monde, devant les Américains. Ces chiffres recoupent assez bien la ventilation des ventes d'Hermès. La Chine pèse désormais 10% du chiffre d'affaires de la griffe, et la grande Chine (incluant Hongkong, Macao et Ta?wan) atteint les 20%.
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