La nouvelle identité se construit aussi avec le produit

摘要

Le produit est au cœur de la nouvelle stratégie mise en place par Bréal afin de devenir «plus désirable». La marque-enseigne s'est donné les moyens de réussir ce défi. Elle a ainsi créé le poste de directeur de marque, confié à Alain Pontin, lequel fut le directeur général de Patrice Bréal jusqu'à l'arrivée de Mathieu Hamelle. Alain Pontin chapeaute le produit et son image, gérant la création, les achats et la gestion des produits. Autre nouveauté, et non des moindres, la marque a mis en place un véritable bureau de style de six personnes. C'est cette structure qui désormais conçoit plus de 80% de la collection, là où précédemment la marque recourait plus largement au sourcing.