Burberry ressent à son tour le repli du marché du luxe

摘要

C'est un premier semestre mi-figue mi-raisin que Burberry a bouclé le 30 septembre. Côté chiffre d'affaires, le bilan de la période est très positif, avec une croissance de 14%. Mais côté bénéfice, le tableau est moins rose. La marque subit en effet un recul de son résultat opérationnel de 12%, dû en partie à l'impact défavorable des taux de change. Du coup, Burberry se montre plus prudent pour la seconde moitié de l'exercice. Au cours de ce semestre, la griffe est parvenue à équilibrer l'activité de ses magasins propres et ses ventes aux multi-marques. Le chiffre d'affaires de son réseau propre a progressé de 15% (68% du chiffre d'affaires), affichant une croissance à deux chiffres dans toutes les régions, ceci «en dépit d'un environnement plus difficile». Burberry, qui a ouvert durant la période neuf magasins à l'enseigne (dont six dans des aéroports) dit avoir amélioré ses performances aussi bien en magasin qu'en ligne. Sur le plan du numérique, le distributeur vante ses «sur-performances», évoquant ses nombreuses innovations ainsi que le lancement récent de la campagne de publicité interactive autour de son nouveau parfum.