Liu Jo adopte l'allure sportive

摘要

Liu Jo se lance dans le sport. La marque italienne de prêt-à-porter vient de présenter sur le marché français une collection dédiée qui sera distribuée à partir de l'automne-hiver prochain. «L'accueil a été favorable, je pense que c'est un produit qui répond à une tendance du marché», remarque Christophe Dominguez, directeur général de Liu Jo France, qui compte toucher une centaine de multimarques avec la première saison, pour passer à 250 en trois ans. Positionné milieu-haut de gamme, Liu Jo Sport est considéré comme un prolongement naturel du prêt-à-porter Liu Jo, un élément essentiel pour proposer un style de vie global. La nouvelle marque propose un vestiaire complet (150 références), qui est avant tout axé sur la mode, pour accompagner la femme avant et après le sport et, pourquoi pas, pendant, avec quelques pièces techniques. Liu Jo est en effet propriétaire d'une équipe italienne de volley de première division et son égérie - qui participe à l'élaboration des collections - n'est autre que Francesca Piccinini, la capitaine de l'équipe nationale italienne. Cette approche très mode doit lui permettre de conquérir les détaillants du secteur, qui ont déjà une offre technique et souhaitent l'intégrer avec des produits plus tendance. Liu Jo Sport va donc construire une clientèle totalement différente de celle de Liu Jo. La marque veut entrer dans les boutiques de sport situées en centre-ville ou dans les localités touristiques, séduire les spécialistes du sports-wear et du fitness, voire s'inviter dans les points de vente qui fleurissent ces dernières années dans les clubs de sport ou les centres de beauté.