FOSSIL RÉINVENTE LE MARKETING DE SES ACCESSOIRES

摘要

Fossil, la marque de montres, de bijoux et de maroquinerie du groupe américain Fossil, a fêté récemment ses 30 ans. Pour aborder les trente prochaines années, elle revoit entièrement en 2015 sa communication et, par la même occasion, réaffirme son image de marque. «Ce n'est pas seulement une campagne de publicité que nous lançons cet automne. Nous voulons mettre en lumière le fait qu'un "esprit communautaire" réunit les fidèles de la marque», précise Antonio Nigro, vice-président de Fossil pour la zone Emea. La curiosité est le mot d'ordre qui a été retenu pour fédérer l'ensemble du dispositif. «Depuis sa création, en 1984, Fossil a une identité particulière : c'est une marque colorée et créative. Et reconnue comme telle par ses fidèles, qui apprécient hautement ces deux caractéristiques. Des fidèles que nous appelons "la famille Fossil". Une famille dont nous avons voulu détecter les traits communs. Après analyse, nous savons maintenant que ces fidèles sont des gens faisant preuve d'une curiosité optimiste, qui ont un certain goût pour le vintage, mais sont également modernes, voire "geek", pour quelques-uns. Cette étude nous a permis de bâtir une communication qui va parler aux fidèles de la marque et à ceux qui veulent le devenir. Et nous avons voulu également y associer une certaine espièglerie, de la complicité dans tous les cas», fait observer Antonio Nigro.