Marqué par un long episode caniculaire, le mois d'août a été le théâtre d'un fléchissement sensible de la consommation d'habillement. Tout comme leurs confrères du secteur féminin, dont V activité a été affecté par ce tassement du marché, les distributeurs de mode masculine ont vu eux aussi leurs chiffres d'affaires se replier sensiblement par rapport à août 2014. Chez ceux que le Journal du Textile a interrogés, ce recul a ainsi atteint en moyenne 3% d'une année à l'autre, une moyenne qui masque des baisses de ventes importantes dans le détail spécialisé. Les professionnels attribuent principalement cette contre-performance à un changement de comportement du consommateur sous l'effet des grandes chaleurs, et probablement aussi de la morosité d'un contexte économique n' incitant guère à la dépense : la clientèle, d'une part, a donné la priorité dans ses achats aux petites pièces peu coûteuses, et, d'autre part, différé les premiers achats d'articles de la nouvelle collection d'automne-hiver effectués d'ordinaire dans la seconde partie du mois.
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