Moutet expose ses torchons comme des œuvres d'art

摘要

Moutet poursuit sa politique de différenciation. Pour la deuxième année d'affilée, le fabricant de linge basque, spécialiste du torchon 100% «Made in France», s'est installé à nouveau dans la Galerie By Châtel, rue des Tournelles, à Paris, durant dix jours. Professionnels et grand public ont découvert les nouveautés de la marque, mises en scène par le photographe culinaire Grégoire Kalt. «L'année dernière, nous étions les seuls à adopter ce type de démarche atypique, indique Benjamin Moutet, co-dirigeant de la société avec sa mère, Catherine. Cette année, plus d'une vingtaine de marques avaient adopté l'idée autour de nous. Nous avons vu juste. Ce type de rencontre dans des lieux spécifiques permet de nouer des relations plus fortes avec nos clients distributeurs, tout en nous offrant la possibilité de rencontrer le client final.» La marque a présenté notamment ses nouveaux modèles de torchons signés Coco Hellein et Perry Taylor. «Pour la prochaine saison, nous allons inviter de nouveaux créateurs.» Après Magritte et Miro, Moutet propose aussi trois nouvelles reproductions d'œuvres signées Cocteau. Sans oublier les thématiques liées aux fêtes de fin d'année, aux villes et aux régions, ainsi qu'à la cuisine. Moutet a lancé aussi avec succès, cet été, des «para- tapas», des mini-torchons individuels aux décors évocateurs, destinés aux apéritifs dînatoires.