MS Mode veut s'épanouir en grande taille

摘要

Le changement s'est opéré en douceur. Les clientes de MS Mode ne l'ont peut-être même pas remarqué. En défilant pour la première fois lors de la Pulp Fashion Week, début mai, l'enseigne de mode féminine du groupe néerlandais Excellent a enfin fait savoir haut et fort qu'elle était devenue «la» grande spécialiste de la Mode (avec un grand M) pour les femmes rondes. En se donnant ce nouveau statut, l'enseigne vient en fait d'ajouter une ultime pierre à la construction de son image, entamée il y a douze ans et visant à faire d'elle le «Zara de la femme de plus de 40 ans». MS Mode s'ouvre également avec cette offensive sur le marché des femmes «épanouies», un autre territoire à conquérir pour continuer de grandir. Et maintenir un chiffre d'affaires qui subit et la crise de la consommation en Europe et l'agressivité de nouveaux venus sur le marché des chaînes de prêt-à-porter à prix accessibles.