LA LINGERIE VOIT L'HORIZON S'ECLAIRER

摘要

Une hirondelle ne fait pas le printemps. Certes, le marché français de la lingerie a connu une légère amélioration en 2015 après plusieurs années de recul - selon les premières estimations de l'Ifm -, mais la nouvelle est accueillie avec circonspection par les acteurs de ce secteur. D'abord, parce que le frémissement intervenu l'an dernier leur paraît bien timide (+1,7%). Et qu'il ne peut faire oublier ensuite le fait que, pendant la même période, nombre de détaillants spécialisés ont encore disparu. Enfin, selon certains, un effet inflationniste lié à la fois à l'appréciation du dollar et à une sous-traitance plus coûteuse pourrait aussi expliquer en partie cette croissance apparente de la consommation de lingerie. Pourtant, quelques optimistes veulent voir dans ce petit sursaut du marché le signe que ce dernier a commencé à bouger en profondeur. Avec, par exemple, la montée en puissance spectaculaire de la demande de grandes tailles - conséquence de l'évolution morphologique des Françaises -, mais aussi de produits sculptants, et de lingerie de nuit-homewear. Ou encore l'essor des ventes de dessous sur Internet, qui représentent déjà près de 20% du total, un phénomène qui montrerait l'appétence des jeunes femmes, grandes utilisatrices de l'e.commerce, pour la lingerie en général, et les produits innovants ou sexy en particulier. Alors, le verre est-il à moitié vide ou à moitié plein ? Il faudra attendre l'étude détaillée que prépare l'Ifm sur l'évolution du marché de la lingerie au cours de cette année charnière, et qui sera publiée prochainement, pour répondre de façon plus claire à la question.