GRANDES MANŒUVRES DANS L'ENFANT

摘要

Grandes manœuvres dans la distribution de mode enfantine. Alors que la consommation continue de reculer, et que pour la première fois depuis dix ans, la natalité a baissé en 2015, les enseignes spécialisées amorcent des alliances ou se lancent dans de vastes opérations de croissance externe. But du jeu pour ces acteurs : grandir et se renforcer, afin de pouvoir défier tout à la fois un marché qui se rétracte et une concurrence de plus en plus féroce. Laquelle se déploie tous azimuts avec la forte percée sur ce marché des chaînes de grande diffusion ou de fast fashion comme Kiabi, Zara ou encore l'irlandais Primark aux ambitions croissantes. En toute fin d'année 2015, on a donc assisté à la réaction d'enseignes enfantines sous la forme de deux opérations de grande envergure. Sergent Major, qui avait déjà repris Natalys en 2006, et Du Pareil au Même, qui s'était offert en 2011 Tout compte fait et Petits petons, ont annoncé négocier un rapprochement. En vue de créer un groupe commun qui diposerait d'un parc de plus de 1.200 magasins. Tandis que le groupe Orchestra-Prémaman révélait avoir acquis 13% du capital du leader américain du vêtement de maternité Destination Maternity, plus connu pour sa marque-enseigne Motherhood Maternity. Et, non content de ce premier pas effectué outre-Atlantique, le distributeur français a prolongé son offensive en proposant dans la foulée au groupe US une union. Proposition refusée pour l'instant, mais que l'initiateur hexagonal a bon espoir de voir aboutir à plus ou moins long terme. Quoi qu'il en soit, ces initiatives de concentration ne sont probablement que les premières d'une future série. Car la conjonction de l'affaiblissement incessant du marché de la mode enfantine et de l'augmentation du nombre de compétiteurs devra nécessairement conduire les acteurs spécialisés à resserrer leurs rangs.