Volcom surfe sur son lifestyle à la Bastille

摘要

VOLCOM surfe sur son lifestyle. La marque américaine de glisse du groupe Kering se porte bien dans un contexte pourtant difficile pour les marques de son secteur. «En Europe, remarque Gaétan Le Guennec, le directeur retail de la région, la marque a connu des ventes en croissance lors des trois dernières années.» Son Adn - axé sur les pratiques de glisse, mais pas stricto sensu sur la technicité et la performance - y est sans doute pour beaucoup. Son nom et son histoire, encore récente sur le Vieux continent, également. Volcom est moins galvaudé que ses grandes aînées et ne se positionne pas sur le même créneau. La marque sponsorise riders et surfeurs, mais ne développe pas d'équipements ni de combinaisons techniques pour le consommateur lambda. Ces produits sont réservés aux sportifs professionnels du «team Volcom». L'accent est plutôt mis sur les tee-shirts (une grande variété de modèles, de motifs ou de matières), les boardshorts (déclinés en version ville), enfin les jeans et les chinos (proposés en version waterproof, ultra-extensible ou respirante). La femme, qui représente 20% des ventes, se veut mode, avec des tee-shirts, des tuniques ou des robes d'été.