Les Français, comme la plupart des Européens, dépensent de moins en moins pour s'habiller. La mode n'est plus une priorité pour les ménages, selon l'institut d'études Kantar Worldpanel. Alors qu'en 1960, ils consacraient encore la moitié de leur budget «apparence physique» (habillement, cosmétiques, coiffeur...) à leurs vêtements, ce pourcentage est tombé à 7,3% en 2015. Un couple avec enfants ne consacre aujourd'hui plus que 8,8% de ce budget aux achats de vêtements. Le déclin s'accentue, car les prix toujours en baisse ne suffisent plus à soutenir la consommation. Le phénomène touche quasiment tous les pays européens. Même le Royaume-Uni n'est plus épargné, avec un marché en valeur en baisse de 2%, tout comme l'Allemagne, l'Italie ou l'Espagne, à - 9%.
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