Le calendrier traditionnel de la mode, rythmé par les sacro-saintes saisons, va-t-il devenir archaïque ? Le phénomène n'est pas nouveau, mais le mouvement s'accélère. L'appétit pour la nouveauté est devenu impérieux. Le renouveau perpétuel impose sa loi. La remise en cause du calendrier professionnel soulève bien des questions. Les enjeux sont nombreux. Si les marques-enseignes, pour lesquelles la dissociation entre le détail et le gros n'existe plus, ont donné le ton, qu'en est-il pour les marques traditionnelles et leurs clients, les détaillants multimarques indépendants ? Séquencer leur offre, déployer un site B to B sont des services qui font leur chemin chez les marques de gros. Ils répondent au besoin crucial des détaillants d'animer leurs magasins pour lutter contre les chaînes. Les indépendants ne disposent certes pas forcément du budget pour faire face à un renouvellement en flux tendu, mais ils peuvent néanmoins insuffler un nouveau rythme à leur offre ou miser sur des outils tels que le merchandising visuel. Ils seront sans doute le dernier maillon de la filière à prendre le train de cette révolution en marche, afin de mieux coller aux nouveaux rythmes de création. Mais il faut désormais compter sur la nouvelle génération de détaillants, qui a bien compris les nouveaux enjeux du métier et pour qui les saisons ne servent plus d'unique repère.
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