American apparel revient sur la scène internationale via sa bou- tique en ligne. La marque est do- rénavant disponible dans 200 pays, parmi lesquels la France. Les envois sont gérés par Borderfree et les prix sont indiqués en euros. Au temps de sa splendeur, le groupe californien avait ouvert 260 magasins dans 19 pays. Après sa faillite et le rachat effectué l'an dernier par l'entreprise canadienne Gildan Activewear, American Apparel ne dispose plus d'aucune boutique. La direction de Gildan (1,76 milliard d'€ de chiffre d'affaires en 2017) a d'abord préféré se concentrer sur ses clients multimarques, tout en relançant discrètement son site d'e.commerce aux Etats-Unis. De quoi engranger l'an dernier 32 millions d'€ de ventes. L'entreprise, qui était au bord du gouffre, va mieux. C'est le moment de passer à l'étape suivante, celle de la reconquête de l'international.
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