Le marché de la licence divertit encore la mode

摘要

Le visage du marché des licences textile a-t-il le même sourire que celui de Minnie, éternelle courtisée des produits dérivés? La question se pose. A l'heure où les sorties de films restent ajournées sine die, les perspectives se teintent de clair-obscur. Malgré le contexte sanitaire et les difficultés économiques de certaines enseignes, les acteurs du secteur semblent avoir sauvé la mise en 2020. Le spécialiste de la licence textile Sahinler a été stable, grâce à une organisation «optimisée sur le court terme et favorable aux attentes des acteurs français de fast fashion», explique Marion Lefebvre, la directrice marketing. Le fabricant spécialiste Mlp a connu «une légère progression» de son exercice, après «une croissance de l'ordre de 20% ces dernières années». Pour Jean-Luc Mercier, le Pdg, la «débauche d'efforts» générée pour huiler la mécanique de «stop and go» liée à la valse des ouvertures/fermetures, a payé. «Souplesse, créativité et valeur ajoutée ont été nos meilleures alliées.»