Le luxe est gagné par de nouvelles tendances

Pascale Mattei

首页> 外文期刊>Journal du Textile >Le luxe est gagné par de nouvelles tendances

【24h】

Le luxe est gagné par de nouvelles tendances

机译：奢侈品是通过新趋势赢得的

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

La planète luxe a encore de beaux jours devant elle. Selon le dernier rapport livré par le Boston Consulting Group (Bcg), en partenariat avec Altagamma, sur le comportement des consommateurs, 425 millions de personnes dans le monde ont dépensé 920 milliards d'€ dans l'achat d'un produit de luxe en 2018. Cette somme va encore progresser au cours des prochaines années, pour atteindre 1.256 milliard d'€ en 2025, pour un total de 500 millions d'acheteurs. «Il est vrai que le cadre international est loin d'être positif, précise Nicola Pianon, le directeur général de Bcg. Mais le luxe reste serein et nous attendons une progression annuelle de 4 à 5%.»

机译：奢侈的星球仍然在她面前有美好的日子。根据波士顿咨询集团（BCG）交付的上一份报告，与Altagamma合作，在消费者的行为上，世界上有425万人在2018年购买了9250亿欧元的奢侈品。这笔金额将会未来几年进一步进展，达到2025年的125.6亿，共有5亿买家。 “尼古拉·钢琴（BCG总干事）说，国际框架是较远的。但奢侈品仍然宁静，我们正在等待年度增加4％至5％。“

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2019年第2420期|19-19|共1页
作者
Pascale Mattei;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Le luxe est gagné par de nouvelles tendances [J] . Pascale Mattei Journal du Textile . 2019,第2420期

机译：奢侈品由新趋势赢得
2. Tendances actuelles du luxe classique : Luxury, Tailor-Made Solutions et développement durable (par Edelmann) [J] . Cartonnages Emballages Modernes . 2010,第719期

机译：经典奢侈品的当前趋势：奢侈品，量身定制的解决方案和可持续发展（Edelmann撰写）
3. Le luxe est entré dans une 'nouvelle normalité' alimentée par trois moteurs [J] . Pascale Mattei Journal du Textile . 2018,第2399期

机译：奢侈品已经进入由三引擎驱动的“新常态”
4. Gas injection diesel engine propulsion plant for next generation lng carriers unite de propulsion par moteur diesel a injection de gaz pour les methaniers de la nouvelle generation [C] . Koh Sasaki, Masaki Ohtsu International conference exhibition on liquefied natural gas . 1995

机译：用于下一代LNG载体发动机的气体注入柴油发动机推进装置通过气体注入柴油机推进装置，用于新一代甲烷
5. La représentation sociopolitique et culturelle de la société canadienne véhiculée par les nouvelles technologies: Une analyse de Radio-Canada et son influence sur l'identité nationale [D] . Nadeau, Johanne 2007

机译：新技术传达的加拿大社会的社会政治和文化代表性：加拿大广播电台及其对民族认同的影响分析
6. Identifier les nouvelles demandes de consultation par les MF à l’aide des DME [O] . Heather Maddocks, Bridget L. Ryan, Joshua Shadd, 2014

机译：确定使用EMR的计划人员进行咨询的新请求
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

Le luxe est gagné par de nouvelles tendances

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅