Le luxe est gagné par de nouvelles tendances

Pascale Mattei

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Le luxe est gagné par de nouvelles tendances

机译：奢侈品由新趋势赢得

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La planète luxe a encore de beaux jours devant elle. Selon le dernier rapport livré par le Boston Consulting Group (Bcg), en partenariat avec Altagamma, sur le comportement des consommateurs, 425 millions de personnes dans le monde ont dépensé 920 milliards d'€ dans l'achat d'un produit de luxe en 2018. Cette somme va encore progresser au cours des prochaines années, pour atteindre 1.256 milliard d'€ en 2025, pour un total de 500 millions d'acheteurs. «Il est vrai que le cadre international est loin d'être positif, précise Nicola Pianon, le directeur général de Bcg. Mais le luxe reste serein et nous attendons une progression annuelle de 4 à 5%.»

机译：奢华星球的前途依然光明。根据波士顿咨询集团（Bcg）与阿尔塔格玛（Altagamma）合作发布的关于消费者行为的最新报告，全球4.25亿人花费9200亿欧元购买奢侈品。 2018年。这一数额将在未来几年进一步增加，到2025年将达到12560亿欧元，总共有5亿买家。 Bcg首席执行官尼古拉·皮安农（Nicola Pianon）说：“确实，国际框架远非积极的。”但是奢侈品仍然保持平静，我们预计年增长率将达到4％至5％。”

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来源
《Journal du Textile》 |2019年第2420期|19-19|共1页
作者
Pascale Mattei;
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1. Le luxe est gagné par de nouvelles tendances [J] . Pascale Mattei Journal du Textile . 2019,第2420期

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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