Le Comptoir des quartiers veut essaimer des comptoirs

摘要

LE COMPTOIR DES QUARTIERS veut Se faire un nom à l'échelle nationale. Pour cela, l'enseigne de concept-stores féminins, lancée en 2006 à Bordeaux, procède méthodiquement. Jusqu'à présent, son réseau, qui compte 25 boutiques, jouait la carte de la proxi-mité. Cela se vérifiait jusque dans le nom des enseignes : Le Comptoir de la Bastide, à Bordeaux, Le Comptoir de P'ssac, à Pessac, Le Comptoir de Ste Cat'rine, à Valenciennes, Le Comptoir de Vaub'an, à Lorient... Ces multiples versions (et presque autant de jeux d'écriture et de typographie) permettent d'identifier où se trouve chaque point de vente. L'habi-tude provient des origines du multimar-que. «Quand j'ai lancé ma première bou-tique dans le quartier de Saint-Augustin, à Bordeaux, je ne voulais pas être noyée dans la masse. Alors que je me positionne comme une boutique de quartier, je souhaitais que les gens, qui entendaient parler de moi par le bouche-à-oreille, sachent tout de suite où me chercher», se souvient Stéphanie Maillard. Mais aujourd'hui, au moment de gagner en ampleur, elle pré-fère unifier la charte graphique et le nom. Désormais, ce sera Le Comptoir des quar-tiers.