Soft Rebels se pose en alternative durable à la fast fashion

摘要

La plupart des membres de l'équipe de Soft Rebels se sont rencontrés dans les studios de création de marques danoises, Scandinaves ou provenant des pays nordiques, qui ont actuellement une grosse cote auprès des consommatrices et des détaillants de mode féminine. Ils partageaient cette façon de voir la mode, simple et efficace, mais ils avaient aussi envie de «ce petit truc en plus qui fait toute la différence». Un petit quelque chose de «plus fort», de «re-belle».C'est dans cette optique qu'ils ont créé Soft Rebels. Cette marque d'urbanwear féminine a été lancée en 2014. Comme l'oxymore de son nom le laisse entendre, elle mise sur la versatilité, sur le grand écart permanent, sur les contradictions dans l'ambiance, l'univers, le story-telling, et même au sein des produits. «Ce nom dual convient parfaitement à la mode danoise et à sa femme urbaine, douce au premier abord mais qui ose et sait se faire entendre et remarquer», fait observer Mia Piechotta, la directrice du marketing.