Mode Le sport a redéfini les canons de la beauté

摘要

S'il ne doit rester qu'un objet représentatif de la décennie passée, c'est une paire de sneakers. Le second volet de notre saga «Les événements de la décennie 2010-2020» montre que la montée en puissance du sport a été incontestablement le marqueur de la mode ces dix dernières années. Les tenues de toutes et tous ont été bousculées des pieds à la tête, au bureau comme à la maison. Les codes du beau ont été transformés, le cool et le confort sont devenus l'exigence numéro 1. Le sport a aussi traduit la nouvelle façon de vivre des millennials. La jeune génération est devenue la cible prioritaire de nombre de marques et distributeurs. Pour toucher ces accros au mobile et aux réseaux sociaux, il a fallu communiquer autrement, en recourant par exemple aux influenceurs, mais leur proposer aussi plus de nouveautés, par le biais de collaborations. Les marques ont aussi été obligées de revoir leurs méthodes pour répondre à leur quête de sens, à leur exigence de transparence et de non-discrimination, afin de leur proposer une mode responsable, inclusive, voire sans genre, au nombre d'intermédiaires limité. La décennie 2010-2020 a vu apparaître une myriade de jeunes pousses. Pour entrer ou rester dans la course, mieux valait chausser ses sneakers.