Les places de marché sont devenues incontournables

摘要

APRÈS avoir lancé leurs sites d'e.commerce, les marques et enseignes de mode ne peuvent plus ignorer le phénomène des «mar-ketplaces». Plus de la moitié des ventes en ligne aux particuliers dans le monde (52%) proviendraient en effet de ces places de marché, selon un récent rapport d'Internet Retailer. Et elles affichent des croissances insolentes comparées à celles du commerce traditionnel. Plus concrètement, ces plateformes font se rencontrer une offre et une demande. Les services qu'elles proposent aux marques en termes de logistique ou de marketing varient, en fonction des sites, tout comme leur positionnement. Comme l'explique Wizaplace, fournisseur d'une solution pour créer des places de marché, «une marketplace est aujourd'hui définie comme un site Internet dans lequel des vendeurs indépendants, professionnels ou particuliers, ont la possibilité de vendre leurs produits ou services moyennant, pour les cas les plus connus, une commission prélevée par le site sur chaque vente. Il existe d'autres modèles économiques, fondés sur des frais fixes sur les ventes, des abonnements, des frais d'insertion, des prix au "lead", c'est-à-dire au contact commercial, ou encore des services aux vendeurs».