LA FAST FASHION A-TELLE ENCORE DE L'AVENIR?

摘要

«H&M est-il en train de perdre son éclat ?» Cette question, posée mi-janvier par le magazine économique mm km américain Forbes, est reprise par de nombreux professionnels. Ils s'inquiètent moins pour le géant suédois que pour le devenir de la fast fashion, laquelle a complètement bouleversé le paysage textile. En renouvelant sans cesse les collections jusqu'alors ancrées dans la bi-saisonnalité, elle a donné envie aux clients de venir en magasin et d'y revenir pour consommer toujours plus. Depuis plus de vingt ans, cette approche a été érigée en solution miracle et incontournable et a été copiée par moult acteurs. Or, si aujourd'hui la fast fashion flanche, c'est tout un écosystème qui pourrait basculer avec elle. D'où une certaine fébrilité latente. «Le devenir de la fast fashion est une question que tout le monde se pose actuellement», observe Cé-dric Ducrocq, le fondateur du cabinet de conseil en stratégie Dia-Mart.