Afibel se donne une nouvelle jeunesse

摘要

Afibel s'offre une cure de jou-vence. Le véadiste dédié à la femme de 75 ans et plus s'est lancé dans une vaste transformation. Les premières ébauches de la saison dernière doivent gagner en ampleur pour le printemps, afin de faire vivre une nouvelle jeunesse à l'enseigne fondée en 1954 et rachetée par Damartex en 2010. Face à une clientèle senior qui évolue et se diversifie, «le modèle d'Afibel s'était essoufflé», admet le président du directoire, Patrick Seghin. Ce que prouvent les chiffres. Lors de l'exercice 2017-2018, les ventes du véadiste se sont encore contractées de 15,7% en valeur. Les mois qui ont suivi n'ont pas permis d'inverser la tendance. L'enseigne a, de surcroît, été perturbée par le contexte social et politique sur ses deux principaux marchés (hausse de la Csg sur les retraites et mouvement des «gilets jaunes» en France, perspective du Brexit en Grande-Bretagne). Il était nécessaire de réagir.