LE DIGITAL EST UNE HISTOIRE DE CULTURES

摘要

Ceux qui doutaient encore du pouvoir des réseaux sociaux ont pu remettre en cause leurs certitudes. Les mésaventures de Dolce & Gabbana en Chine ont illustré de façon spectaculaire les conséquences que peuvent avoir des propos désobligeants ou des campagnes de communication mal ficelées. La griffe de luxe italienne a lancé un film publicitaire mettant en scène une jeune femme chinoise mangeant avec des baguettes une pizza, des spaghettis et un énorme cannolo (un dessert sicilien en forme de cylindre) avec une voix off masculine aux sous-entendus ironiques. Ont suivi des propos insultants publiés sur le compte Instagram de Stefano Gabbana (qui a ensuite affirmé avoir été piraté). Les internautes chinois ont aussitôt appelé au boycott.