机译:营销,做好准备-竞争如何提升品牌和消费者的独特性
German Sport Univ Cologne, Sportpk Muengersdorf 6, D-50933 Cologne, Germany;
German Sport Univ Cologne, Sportpk Muengersdorf 6, D-50933 Cologne, Germany;
St Louis Univ, John Cook Sch Business, 3674 Lindell Blvd, St Louis, MO USA;
Brand rivalry; Conflict; Consumer distinctiveness; Brand distinctiveness;
机译:消费者对体育明星个人品牌的看法如何促进消费者的品牌爱情?全球品牌股权调解模型
机译:通过消费者对品牌营销传播的感知,在快速消费品中建立品牌真实性
机译:品牌竞争:消费者对独特性的追求与品牌拟人化的作用
机译:时尚品牌参与和营销通信手段对建设消费品牌关系的影响
机译:强大的品牌影响力:品牌影响力消费者的概念化,衡量和独特性。
机译:营销3.0范式下的消费者与品牌关系:文献综述
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。