録画視聴急增で受難の時代ヘ スキップされない方法を模索番組とCM混在一体の方向も

摘要

マスコミ4媒体の広告費は、バブルが崩壊する1990年でろまで、いずれも順調に右肩上がりで成長してきた。ところが新聞とラジオは90年でろをピークに下がり始めた。雑誌とテレビは2000年をピークに微減傾向となり、特にテレビ広告費は08-09年に大きく減少している。テレビ広告の変化と今後の状況を考える。