データで見るメディアのいま WOWOWの13年 3波化で解約率が減少 視聴者との関係性強化に力点 ネット展開と無料枠で加入增図る

摘要

民放キー局系BS5社の売上高合計は、2010-12年度に2けたの伸びを続け、13年度も10%台を維持する見通しとなっている。これら5社とともにBSデジタル放送を牽(けん)引してきたのがWOWOWだ。11年10月からはフルハイビジョン3ch体制となり、第2の開局と位置付け、新サービスを次々に繰り出している。巿場拡大はいまひとつWOWOWは1991年の開局から当初5年間で加入契約を200万強に伸ばした。1年平均で40万に相当する大躍進だった。しかし96年にCS放送が始まると、以後5年間の増加分は約50万にとどまった。年平均で10万と、当初5年と比べ4分の1のべースである。