べンチャーがメディアを変える④ InnoBeta動画でスマホサイトの利用状況調查 精度高いマーケティング安く効果的に ウェブカメラで被験者を撮影TV番組制作にも応用が可能

摘要

メディアの世界では、PR(Public Relations=広報宣伝活動)が極めて重要だ。メディア各社はそれに精通しているように思われがちだが、現実はPRが不十分なために「低視聴率」「部数不振」など、課題を抱える企業は少なくない。この分野で動画を駆使し急成長するベンチャーがInnoBeta(東京都渋谷区)。スマートフォン(スマホ)サイトのマーケティングをより安く、効果的に実現するのが同社事業の特徴である。企業体による広報•宣伝活動は、テレビのCM、新聞·雑誌での宣伝、ネット上のバナー広告など、何らかのメディアにメッセージを載せるのが一般的だ。より多くにリーチするメディアに掲載すると、より多くの人に情報が届く。例えば10万部発行の雑誌に載せるより、視聴率10%の番組にCMを打った方が、何十倍もの人々に届くという考え方だ。ところが物理的に多くの人の目に露出することと、実際に相手の心に届くことはイコールではない。目にはしたが読んでいない、ざっと読んだが理解していないといった場合があるからだ。