個人視聴率の導入も論点

摘要

1.取引はどう変わる？ テレビ局側は広告主が作る業界団体に、新たな視聴率を広告取引の前提にしたいと申し入れ、話し合いが始まっている。論点の1つが、タイムシフト視聴率も広告取引の指標に加えることだ。 ただし録画再生視聴には課題もある。CMの半分がスキップされているからだ。例えば総合視聴率3位の『逃げ恥』は、リアルタイム視聴率が20.8％で、タイムシフト視聴率は16.9％だった。前者でのCMは見られているが、後者は数字通りには見られていない。