鍵は若年層の個人視聽率

摘要

日テレ、テレ朝とも、世帯と個人の視聴率の乖離が大きい。この結果、若年層の占有率が低いテレ朝はスポンサ—集めで課題を抱えがちだ。広告主は新製品の認知度を上げるために、広く多くの生活者に広告を届けたいと考える。特に広告に影響されて商品を購買する若年層は重要なタ—ゲッ卜となる。しかしお歳以上の高齢者に特化すると、より多様で幅広い層に商品情報を届けにくくなる。