広告新时代②代理店の変化

摘要

前回、広告主のニーズの変化からテレビを含む4マス広告が厳しく、ネット広告が躍進を続ける状況を解説したが、実は4マスの取扱高が大きかつた広告代理店も、こうした変化に対応を迫られている。代理店の視点では何が起こつているのかを考える。