ソーシャルグラフを成長させるサービスにおけるインセンティブ付与方法の検討

摘要

Network services with growing social graphs, such as social networking services (SNS), have been well recognized as a new powerful platform for information distribution and exchange among people. However, we are currently experiencing inactive contributions of the information from users though the services are quite capable of facilitating communication between users. The reason for this can be the fact that users incur psychological costs; they feel risk when they make their own information including private information open to public and experience stress to maintain their 'online' relationships with their friends. One solution for this problem is to motivate users by giving rewards them when they contribute to the service. However, to our best knowledge, there has been no effort that deals with incentives for growing social networks. In this paper, we first model users' psychological factors related to SNS and how to grow the social graphs. We then propose a novel incentive mechanism for SNS and discuss the effective reward distribution method based on the model through a simulation evaluation.%SNSをはじめとするソーシャルグラフを形成するサービスは，新たな情報流通プラットフォームとして注目されている．しかし，そのようなサービスにおいて，現在，積極的な情報提供が得られていないという問題がある．その理由として，多くのユーザにとって，情報提供のリスクなどの心理的コストが，提供した情報に対するフィードバックなどから得られる心理的効用より大きいことが挙げられる．そこで，本稿では，ユーザの貢献行動にインセンティブを与えることによって情報提供を促進する方法を提案する．我々の知る限り，SNS上でのインセンチイブ付与に関する議論は学術的にはまだなされていないため，本稿では，まず，ユーザの行動・心理的要因のモデル化と成長するソーシャルグラフのモデル化を行う．そして，ユーザの貢献に基づく報酬付与方法を提案し，構築したモデル上でシミュレーション評価を行い，その有効性を示す．