Chrome-Bann verschoben: Warum Google bei den Cookies einknickt

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Eigentlich wollte Google die meistens zur Personalisierung von Werbung verwendeten Third-Party-Coo-kies schon viel früher abschaffen. Jetzt soll das Ende von Third-Party-Cookies erst 2023 kommen. Das teilte Google-Manager Vinay Goel in einem Blogbeitrag zu Sandbox-Milestones mit. Der Konzern ziehe damit die Konsequenz aus dem Widerstand von Konkurrenten und der Wettbewerbsbehörde. Bisher hatte der Quasi-Monopolist (Chrome-Marktanteil in Europa rund 63 Prozent, Suchmaschinenanteil 93,6 Prozent) das Jahr 2022 angepeilt. Die Digitalwerbe-Industrie feixt zufrieden: Criteo begrüßt „Googles Entschluss, der Digitalbranche mehr Zeit zur Vorbereitung zu lassen", so der Retargeting-Dienst-leister: „Die heutige Ankündigung ist eine willkommene Nachricht für jeden, der auf ein florierendes und gesundes offenes Internet angewiesen ist", lässt die Criteo-Chefin Megan Clarken verbreiten. Mischa Rürup, CEO bei Consentmanagement-Plattformbetreiber Usercentrics, sieht den Vorteil der Entscheidung vor allem im Zeitgewinn für die Adtech-Anbieter: „Third-Party-Cookies abzuschalten, würde aktuell dazu führen, dass das Internet als Raum für Information und Inspiration nicht mehr funktioniert." Denn „das Zusammenspiel aus Cookies und Werbetechnologie", so seine Argumentation, sei nicht nur hochkomplex, sondern „auch ein wesentlicher Baustein des offenen Internets".