Analytics-Tools im Vergleich: Google Analytics und die besten Alternativen durchleuchtet

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Der Web-Analysemarkt ist in Bewegung: Datenschutz, Anti-Tracking-Maßnahmen auf der einen und gestiegene Bedeutung von Daten auf der anderen Seite geben in vielen Unternehmen Anlass, die eigenen Datentools einer genauen Prüfung zu unterziehen (siehe Analyse Seite 36). Für iBusiness Grund genug, die wichtigsten Analyse-Tools unter die Lupe zu nehmen. Denn der Markt ist vielfältig und reicht von großen Enterprise-Lösungen bis zum praxisorientierten ECommerce-Spezialisten. Auch preislich können viele Tools auf Augenhöhe mit Google Analytics mitspielen: Zumindest für kleinere Shops gibt es Pro-Features durchaus kostenlos. Und das vollständig datenschutzkonform. Adobe Analytics gilt als eine der führenden Analytics-Plattformen für große Unternehmen und entspringt im Kern einer Lösung namens SiteCatalyst, die Adobe im Jahr 2009 im Rahmen der Omniture-Übernahme erwarb. Adobe Analytics ist Teil der Adobe Marketing Cloud und kann als Multi-Channel-Werkzeug neben Web-Kanälen auch Mobile Apps, Audio- und Video-Channel und Kampagnen tracken.