Virtuelle Influencer: Neue Geschäftsmodelle für kreativeres Marketing

摘要

Der weltweite Influencer-Markt wurde 2018 auf 4,6 Milliarden US-Dollar geschätzt. Von 2019 bis 2025 wird ein jährliches Wachstum von 26 Prozent prognostiziert, wobei ein zunehmender Anteil dieses Wachstums möglicherweise von virtuellen Influencern ausgeht, schreibt Content Commerce Insider, ein Blog, das sich damit beschäftigt, wie E-Commerce von Content Marketing profitieren kann. Fragt man in der deutschen Agenturlandschaft jedoch nach dem Potenzial virtueller InfluencerInnen, stößt man auf Skepsis allerorten. Da wäre zum einen der Aufwand, den es braucht, um einen entsprechenden Charakter zu „züchten". Die Szenerie entwickeln und animieren, eine Lebensgeschichte schreiben und Content zu produzieren - das alles frisst Ressourcen. Zum anderen stellt sich die große Frage, inwieweit Authentizität und virtuelle Wesen Hand in Hand gehen können. Nadine Keck, Director Brand Activation bei der Full-Service Digital Marketing Agentur Isobar aus dem Dentsu-Netzwerk, sagt: „0er Influencer war und ist immer noch der Freund im Netz. Er ist derjenige, der Dinge empfiehlt und der eine Persönlichkeit hat, mit der man sich verbinden kann oder auch nicht. Es handelt sich dabei um eine reale und authentische Person im Social Web, der man vertraut. Weil sie eine eigene Meinung hat, die auf persönlichen Erfahrungen basiert und damit Inspiration bietet."