Mobile E-Sports, Streamfluencer, Sponsoring:Die Trends im Game-Advertising 2021

摘要

Vor etwa fünf Jahren ging es Los: Nicht-endemische Unternehmen entdeckten die Welt der Computerspieler und engagierten sich einer nach dem anderen bei deren Events, Teams und Ligen. Nissan, Coca-Cola, Red Bull und American Express waren unter anderem die ersten Sponsoren, die nicht, wie z.B. Chip-Hersteller, unmittelbar Gaming-Produkte bewarben. Heute gehört es für Unternehmen querbeet längst schon zum guten Ton, junge Zielgruppen über ESports-Events erreichen zu wollen. Mercedes etwa ist zu einem der wichtigsten Sponsoren für Profi-Gamer geworden, und wenn die Stuttgarter sich engagieren, ist das immer ein sicheres Zeichen dafür, dass das Thema in der Mitte der Gesellschaft angekommen ist. Jahrelang war die Marke mit dem Stern bei allen Turnieren der Electronic Sports League (ESL) dabei, seit 2019 unterstützt Mercedes das bekannte ESports-Team SK Gaming und seit 2020 wirbt der Konzern mit,League of Legends', einem der größten Computerspiele weltweit.