Werbetreibende machen mobil gegen Bild und Facebook

摘要

Deutsche Advertiser haben bislang eine ziemlich merkwürdige Vorstellung von Brand Safety gehabt. Auf der einen Seite haben sie keinerlei Probleme damit, dass ihre Ads vollkommen unkontrolliert in jedem düsteren Winkel des Webs landen, wie iBusiness in einer Analyse herausgefunden hat: Laut Analyse vom November betreiben etwa sieben bis acht von zehn Werbenden keine organisierte Brand Safety. Die Umfelder, in denen ihre Ads auftauchen, kontrollieren sie entweder gar nicht oder googeln allenfalls mal ein wenig herum oder betreiben ähnlich unstrukturierte Maßnahmen. Auf der anderen Seite haben Advertiser nach Ausbruch der Corona-Pandemie massiv ihre Ambitionen beim programmatischen Advertising eingeschränkt, um bloß nicht neben Nachrichten oder anderen Inhalten zu stehen, die einen inhaltlichen Bezug zu Corona hatten -was damals praktisch jede Nachricht war. Man erlebte, wie es in einer weiteren iBusiness-Analyse beschrieben wurde, den großangelegten Versuch der ,Werbung, der Zielgruppe zu entgehen'.