Wie Podcasts die Marketingstrategie erweitern

摘要

Die Nutzung von Podcasts nimmt seit Jahren zu, Laut einer Bitkom-Studie von 2019 und dem Online-Audio-Monitor 2019 hört jeder vierte Deutsche regelmäßig diese Audioformate - die Zahl dürfte mittlerweile jedoch höher liegen. Denn die Corona-Pandemie hat den Boom weiter befeuert. Podcast-Plattformen wie Acast und Spotify meldeten deutlich steigende Aufrufe. Der Lockdown zwingt Millionen Bürger in das Homeoffice, auf der Suche nach News und Ablenkung schalten viele Podcasts ein und konsumieren die Inhalte oft nebenbei - bei der Hausarbeit, beim Kochen, beim Spaziergang. Über Corona-Podcasts entdeckten viele Hörer das Medium als Informationsquelle. Das Wachstum dürfte auch nach der Pandemie anhalten. Im Kampf um das Zeitbudget der Nutzer sichern sich Podcasts einen immer größeren Anteil. Die Themenauswahl wird immer vielfältiger, Schätzungen zufolge soll es bereits über 30.000 deutschsprachige Formate geben. Der Markt wächst rasant, neue Plattformen wie Julep, Fyeo oder Podimo drängen auf den Markt, die Produktion und Vermarktung wird immer professioneller - dadurch steigt die Bedeutung von Podcasts als Content- und Werbeplattform.