Um Web-2.0-Angebote für die Nutzer interessant zu machen, müssen sich Start-ups immer wieder zugkräftige Funktionen für ihre Angebote einfallen lassen, die sie von den anderen unterscheiden. Doch genau hier tappen viele Social Networks und andere webzwonullige Internetangebote in die USP-Falle: Denn die Big Player des Marktes sind mittlerweile Meister der kreativen Imitation. Denn anstatt Start-ups im Google- oder Microsoft-Stil einfach zu übernehmen, picken sie sich lieber die beliebtesten Funktionen anderer Anbieter heraus, um sie dann für die eigene Plattform nachzubauen.
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