Alles für den ROI: Warum sich Marketing- und Technik- Abteilung künftig lieben müssen

摘要

Marketing befindet sich im Umbruch. Für genaue Kampagnen wollen Datenberge analysiert werden. Neue Technologien erfordern ein Zusammenrücken von Marketing und IT. Sieben Baustellen ver?ndern die Rollen von CIO und CMO. Bis 2017 werden Marketingchefs h?here Technologie-Budgets unter ihrer Kontrolle haben als die IT-Verantwortlichen. Mit anderen Worten: Bis in fünf Jahren wird der CMO (Chief Marketing Officer) mehr IT einkaufen als der CIO (Chief Information Officer). Das zumindest prognostiziert G?rtner.