Neuer Trend in der Display-Werbung: Was Plakate in Zukunft bewegt

摘要

Elektronische Plakate sind die Wachstumstreiber in der Außenwerbung. Allein im letzten Jahr konnten die Umsätze um fast 40 Prozent gesteigert werden. Und das Wachstum scheint ungebrochen, vor allem wenn in Zukunft Bewegtbilder auch in der Außenwerbung zum Standard gehören werden. Im Jahr 2006 setzte die deutsche Außenwirtschaft rund 19 Millionen Euro mit elektronischen Plakaten um. Das entspricht einem Zuwachs von 36 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, hat der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ermittelt. Aktuell liegt der Schwerpunkt digitaler Außenwerbung auf interaktiven Lösungen. Die Werbebotschaft erreicht den Kunden nicht mehr nur visuell, sondern wird von öffentlichen Reklameflächen an Mobiltelefone in Reichweite via Infrarot, Bluetooth oder RFID gesendet. Doch die Zukunft der Außenwerbung liegt im bewegten Bild.