Onlinemarketing:Wie neue Verfahren die Customer Journey genauer abbilden

摘要

Um die Customer Journey des Konsumenten im Internet genauer zu ergründen, drehte sich bisher alles um das Last-Cookie-wins-Prinzip. Doch das verändert sich inzwischen rasant. Wie Werbekampagnen am wirksamsten gemessen werden und wohin die Reise bei den Onlinemarketing-Kanälen künftig geht. „Der Klick ist tot, lang lebe die Content-Platzierung", postulierte unlängst Wolf Allisat, Executive Vice President von Comscore, auf der Berliner Nextll. Für ihn ist neben Reichweitenmessung „der Glaube an Cookies grundfalsch". „Totgesagte leben länger", hält Dennis Landau, Head of Business Development bei Unique in Hamburg dagegen. Klickbasierte Werbemittel seien etabliert und gerade im Performance-Bereich werde sich daran so bald nichts ändern.