AdWords-Wende:Wie SEA-Agenturen den wachsenden Konkurrenzdruck überleben

摘要

AdWords ist im Umbruch, mit den Keywordpreisen steigt der Druck auf die Agenturen: Kunden stellen den Nutzwert in Frage, richten ihr SEA strategisch neu aus - vom Profitcenter zum Brand-builder. Agenturen müssen die operativen Schlussfolgerungen aus den strategischen Trends ziehen. Sonst sind die Kunden weg oder machen ihr SEA selber. Die Keywords sind optimiert, die Seiten auch -und die Suchanfragen steigen nicht weiter. Nur die Keyword-Preise klettern weiter - wie im Fall von „Online+Banking" um 210 Prozent binnen eines Jahres. AdWords und SEA steuern auf einen Totpunkt zu: Kunden stellen die Effektivität des Marketingkanals SEA in Frage.