Virale Bilder:Wie Social Media die Bildsprache von Unternehmen verändert

摘要

Die Anforderungen an das Bildmaterial in sozialen Netzwerken unterscheiden sich von denen anderer, traditionellerer Medienformate. So dienen Bilder so-wohl in Online- als auch Print-Medien in der Regel dazu, Geschriebenes zu visualisieren. Sie sind daher meist lediglich unterstützende Elemente. In den sozi-alen Medien ist dies jedoch anders. „In sozialen Plattformen wie Pinterest oder Facebook muss ein Bild auch ohne beschreibenden Text funktio-nieren", weiß Boris Wollny, Head of Social Media bei der Performance-Marketing-Agentur Explido. Schließ-lich ist es die Aufgabe eines geposteten Bildes, die Nutzer zum Kommentieren oder Teilen des Bildes anzuregen. „Das Bild unterstützt nicht nur die Bot-schaft eines Textes. Es ist selbst die Botschaft", erklärt Wollny. Und diese Botschaft sollte der Nutzer auf den ersten Blick in seinen Newsstream verstehen können. Denn nur dann ist der Nutzer auch dazu bereit, die Botschaft zu verbreiten. Indem er sie liked, kommen-tiert oder teilt.